App Store改革现史上最大变化:首度引入竞价排名

来源:http://www.gdhfd.com 作者:澳门太阳娱乐集团官网 人气:62 发布时间:2019-06-11
摘要:苹果没有灵丹妙药解决 App Store中的所有问题,但在解决开发者反映的常见问题上,苹果公司确实有了进步。 6月9日凌晨消息在中国的端午节前一天,苹果公司全球市场营销高级副总裁菲

苹果没有灵丹妙药解决 App Store 中的所有问题,但在解决开发者反映的常见问题上,苹果公司确实有了进步。

6月9日凌晨消息 在中国的端午节前一天,苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)电话连线新浪科技,在下周的全球开发者大会开幕前(WWDC)透露了一些应用商店方面的消息。重点包括:1.更完善的应用审核;2.新的商业模式;3.应用商店搜索中加入广告。

WWDC 大会将在下周举行了,在今年的这场大会上苹果公司将以更新软件为主,或许是因为这场大会上要发布的东西太多,苹果提前公开了将会在今年晚些时候更新的 App Store 2.0,这样到时候在 WWDC 大会上苹果就可以有针对性地对这次更新加以说明。

第3点很令人意外,可说是巨变。

席勒表示今年他的团队将主要从三个方面对 App Store 加以完善:应用审核、商业模式和应用发现/搜索广告。而这些更新的背后会产生什么样的影响呢?让我们来具体分析一下:

1、应用审核速度加快

席勒掌管 App Store 头 6 个月颇有成效

席勒公布的第一个消息与应用审核速度有关。他谈到目前App Store每周有10万次应用审核,过去几年里,苹果一直提升审核速度及质量。截至目前,苹果已经缩短了审核时间,现在有50%的App在24小时内便可得到审核,90%则可在48小时内得到审核。同时,苹果会确保审核的质量。

六个月前菲尔·席勒从艾迪·库伊的手中接过了大部分关于 App Store 的工作。在这之后 App Store 经历的一系列变化可以说给人留下了深刻的印象,不过让我们意外的是此前我们没有想到这些变化会来得这么快。多少年来,开发者反映的好多关于 App Store 问题都没有得到解决,一直拖拖拉拉的苹果这次终于下决定了。不过席勒的行动如此之快,也说明了这些变化的必要性和正确性,相比库伊他会更快地解决难题。

2008年7月11日苹果App Store上线。虽然此前也有供人下载App的应用,但只有苹果公司真正将它变成了“软件 商店”的经营模式,由此促进iOS生态的发展,成就今天的iPhone。

除了 IAP 游戏还有新的赚钱方式

根据苹果官方统计,截至去年6月,App Store中已经有超过150万款应用;自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。

游戏的“免费玩”其实是一个让人很不爽的模式,在 App Store 中游戏占据着非常大的比重,免费下载然后再通过应用内购买营收已经成为游戏创收的最重要方式。IAP 模式的出现和兴起让苹果受益良多。但是 IAP 模式容易刺激和催生上瘾行为,以及在无真正价值的东西上花钱的不负责行为。这种非常不健康的商业模式虽然能够创造巨大收益,但是苹果里面应该也有人对此感觉不安吧,但是在没有找到更合适的替代方案之前,谁都不愿意放弃这种创造财富的竞争体制,因为这无异于杀鸡取卵。新的订阅模式下,最大受益者或许是生产力应用,但是这种模式或许也会刺激部分游戏开发者放弃 IAP 模式,选择更亲密、可持续发展能力更强的订阅模式。

加快审核对App Store绝对是个利好消息,多年前曾有开发者抱怨App提交后10多天后审核也无法通过,但今年其实已经有所改善,从之前的10多天加速到3天左右。现在提交后,基本2天、甚至当天便可完成。

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2、加强版订阅模式

对于游戏开发者来说,如果他们支持用户免费下载游戏,那么一次性应用内购买就是唯一的赚钱方式了,但是一次性购买很难给游戏带来可持续性的发展。游戏开发者因此必须更加努力打造游戏体验,而这不仅需要用户升级应用,同时不断在应用内进行购买,这样他们才可以继续玩游戏,或者避免功能缺失。

席勒带来的第二个消息与App商业模式有关。

而新的订阅模式出现后,游戏开发者就有了一个创造常续性收入的办法,同时用户也可以在不影响体验的情况下,对自己在游戏上的花费有更合理的预测和投入。再加上免费使用,订阅模式的推出和扩张将能够让游戏公司创造更好的商业模式,可以一直赚钱的同时还能给用户更好的体验。

目前,App Store平台上的商业模式有:免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。

搜索广告的好与坏

此前订阅这种模式只适用于某些类别,比如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等服务,但现在,订阅扩展到了所有应用类别,例如游戏,以前内购刀剑是一次性消费行为,当开发者将订阅模式加入自己游戏中,用户可以每月付费的方式定期获取装备,开发者也可以给订阅用户一些优惠。

与今年早些时候曝光的消息一致,苹果公司确实要在 App Store 中引入竞价排名机制了。不过对于在 App Store 中引入广告,苹果这次是有着非常严格的规定:限制广告的数量、保护用户等。对于大部分用户来说,这些广告可能是有用的,可能也不会造成很大的困扰,而且也成为开发者应用被发现的另外一种方式。当然竞价排名机制能让苹果赚更多钱。目前 App Store 中大约 65% 的应用都是通过搜索发现的,而且每年的下载量高达 10 亿次。即使这些广告带来的收入对于目前的苹果来说可能只是占了非常小的一部分,但搜索广告对于苹果来说还是有利可图的,这一点谷歌和 Facebook 就是最好的证明。

订阅分成方式也更新了。过去是“三七开”(苹果分得30%收入,开发者获得70%);从下周App Store新政实施之后, 第一年仍是三七开,但第二年开始变为85:15,开发者获取85%的收入,苹果得15%。这是对开发者更大的吸引和更多的挑战,这条规则会促使开发者在经营过第一年后获得更多收入,刺激开发者想出更多办法做出更好的内容留住用户,让自己的App走得更长远一点。

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另一些是“价格点”的更新。席勒在电话中告诉新浪科技,更新价格点可以让开发者在不同区域和市场有灵活定价权利 ,用户也有能更好控制自己的订阅。2014年底,苹果尝试在中国推出1元应用,从此结束了App Store六年以来最低6元(0.99美元)的定价方式。

不好的一面,越来越多的小开发者认为,苹果这是在为大型开发商和那些能够为自己的应用买到一个好的广告位置的开发者提供便利,而现实是相比大公司,小的开发公司在现代经济中会遇到更多难题,而 App Store 此前从来不会区别对待。在编辑精选以及其他导航版块中,App Store 会特别推荐最好的应用,苹果在推荐的过程中不会考虑开发者这个因素,这样小的开发者也能有机会出现在大众用户面前。但是随着竞价排名机制的出现,也许以后买不起广告的开发者可能再也不会有这种机会了。以后还是会有关于小开发者生存空间被挤压的抱怨,但是苹果竞价排名是一个透明的机制,公平性还是有保证的。

3、Search Ads搜索广告

澳门太阳娱乐集团官网,不能解决所有问题,但有进步

第三点是最令人惊讶的改变,苹果在App Store平台的搜索结果中加入广告。

苹果没有灵丹妙药解决 App Store 中的所有问题,但在解决开发者反映的常见问题上,苹果公司确实有了进步。App Store 2.0 上线之后问题还是会出现,有些开发者也需要一定的时间去适应这个更新了的平台,苹果还有更多的事情要做,特别是 Mac App Store,好在苹果目前也已经意识到这一点,他们会继续完善。

搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望,通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时候说:用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。

尽管谷歌官方的应用商店Google Play中早有类似行为,但苹果宣布自己也会做搜索广告,可说是巨变。尤其在国内,人们刚刚经历百度魏则西事件之后,搜索与广告这个两个词放在一起显得比较敏感。

席勒解释苹果做这件事的几个特点:广告会有蓝色背景和图标,会被清晰的标识出这是一个广告;与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上;搜索结果只是App,不能通过搜索得到别的东西;13岁以下的青少年不会看到搜索广告;另外还有些关于保护用户隐私的细节,例如不会追踪用户信息,不会与开发者分享用户数据等。

席勒称,对一些小型独立开发者来说,这套搜索系统会很高效;定价系统采用CPC模式(Cost Per Click,网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。

这种商业模式能给苹果带来多少收入并不确定。并且苹果也在谨慎尝试这种模式,他们在今年夏季(应该就在WWDC前后)开始测试,秋季在美国正式推出,之后才是中国等其他市场推出,但没有具体时间表。

4、搜索广告对苹果是好事吗

新浪科技在得到这个消息后立即询问了一些开发者,得到的答案比较乐观,实际上我们本以为他们会非常排斥这件事。

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